Estructura del texto SEO: legibilidad y estilo

La redacción de contenido original está basada en la naturalidad del texto y no en el cumplimiento artificial de los requerimientos SEO para el posicionamiento web.

Esto quiere decir que el redactor debe cumplir con dichos requerimientos, teniendo como prioridad mantener la naturalidad, legibilidad y sencillez en la redacción. Por tanto, algunos aspectos pueden flexibilizarse con tal de cumplir con este objetivo.

A continuación, presentamos una guía básica para redactar texto original, optimizando su estructura y estilo con fundamento en el posicionamiento web.

Las oraciones

1. Redactar oraciones cortas (20 palabras es el máximo), porque las frases cortas son más fáciles de leer y entender que las frases largas.
2. Para verificar el paso anterior, se debe contar el número de palabras entre cada punto y seguido o entre un punto y coma y un punto y seguido.
3. Además, también debes verificar que los párrafos no contenga más de una oración larga.

EJEMPLO:

Para aprender a coser prendas solo requieres de hilo, aguja y tijeras y, por supuesto, la prenda; puedes componer tu ropa cosiendo a mano o cosiendo a máquina. Coser es una actividad que puede ser  más fácil de lo que pensabas. No es algo solo de abuelas, actualmente muchas personas de diferentes edades buscan aprender a arreglar su propia ropa.

Los párrafos

1. El primer párrafo debe incluir la palabra clave objetivo en la primera oración.
2. Los párrafos no deben tener más de seis líneas ni menos de tres.
3. Iniciar cada párrafo con la frase más importante. Así, el lector será capaz de captar el contenido relevante del  artículo leyendo las primeras frases de los párrafos.
4. Concluir los párrafos largos (de 6 líneas) con una oración de resumen para hacer la idea más clara.

EJEMPLO:

Para aprender a coser prendas solo requieres de hilo, aguja y tijeras y, por supuesto, la prenda; puedes componer tu ropa cosiendo a mano o cosiendo a máquina. Coser es una actividad que puede ser  más fácil de lo que pensabas. No es algo solo de abuelas, actualmente muchas personas de diferentes edades buscan aprender a arreglar su propia ropa.

Lo más importante de coser a mano es que la puntada quede bien fuerte. Para lograrlo, debes escoger bien la aguja, tomando en cuenta el tipo de tela. Las telas gruesas requieren agujas fuertes y mucho más grandes que en el caso de las telas finas.

Así mismo, debes contar con un hilo de buena calidad , esto hace una gran diferencia, porque algunos se rompen con facilidad echando a perder el trabajo realizado.

También, necesitas utilizar un dedal. Muchas veces no manipulamos el dedal para coser a mano; pero, verdaderamente es bastante ventajoso para proteger tu dedo medio, con el cual empujas la aguja al coser. Existen en el mercado varios tamaños para los dedales, puedes escoger el que se adapte mejor a tu dedo.

Palabras de transición

 

1. Para guiar al lector, deben usarse palabras de transición o conectores textuales en un 70 % de los párrafos redactados.
2. Las palabras de transición o palabras de señal son una guía para resumir la información  y resaltar ideas importantes. Por ejemplo, también, menos que, más bien, así, consecuentemente, por lo tanto, en conclusión, por ende, primeramente, en segundo lugar, luego, después, por último.

Tipo de relación	Ejemplos de palabras de transición
Enumerar	y, en primer lugar, también, otro, además, finalmente, además
Cusa	porque, por lo tanto
Contraste de comparación	mismo, menos, más bien, mientras, sin embargo, opuesto, tanto como, ya sea
Conclusión	como consecuencia, por lo tanto, consecuentemente, por lo tanto, en conclusión
Señales difusas	parece, tal vez, probablemente, casi
Énfasis	sobre todo, lo más destacable, especialmente relevante

 

EJEMPLO:

¿Cómo estrechar la cintura de un pantalón?

1. Con el pantalón puesto, ajusta con alfileres la cintura y márcala como lo hemos explicado en el caso de anterior sobre cómo ajustar un pantalón a la medida.
2. Luego, toma apuntes de las medidas de la pinza.
3. Después, empieza a descoser empezando por la trabilla y un buen trozo de cinturilla.
4. Seguidamente, corta justo por la costura central.
5. Una vez descosido, fija con alfiles y marca con jaboncillo la medida que tomaste.
6. Corta los sobrantes de la cinturilla y planchar.
7. Te recomendamos que en este punto hilvanes la prenda y te la pruebes.
8. Seguidamente, pasa a coser. Si es a máquina con un zigzag y costura doble para reforzar y si es a mano con pespunte doble.
9. Recuerda, primero se cose la pinza, luego la cinturilla y por último la trabilla.

Palabra clave o keywords

1. La palabra clave debe aparecer en el primer párrafo o en las primeras 100 palabras del texto.
2. Tener cuidado de la densidad global de la palabra clave; esto quiere decir que no hay que forzar demasiado las repeticiones de la palabra clave, para que no sea interpretado como keyword stuffing.
3. El Keyword Stuffing comprende una técnica de Black Hat SEO, la cual consiste en el uso excesivo de la palabra clave en un texto con el objetivo de darle más relevancia a la palabra clave, pero que resulta artificial y poco original. Google penaliza este tipo de sobre-optimización, por lo tanto hay que evitarla.
4. La densidad deberá tener una palabra clave dentro de un texto debe estar entre un 2% y 10% o un 3% y 7%.
5. Para evitar la sobre-optimisación de la palabra clave utiliza sinónimos, plurales o singulares.
6. Es muy importante incluir las keywords en los títulos (H1) y subtítulos (H2 y H3).
7. Debe aparecer en el texto alternativo o atributo Alt de las imágenes.
8. La palabra clave puede ser de una a tres palabras como frase. Por ejemplo, casa de campo, todo terreno, flores.

EJEMPLO

Arreglar ropa en España se ha vuelto cada vez más popular. Actualmente, diferentes empresas se han dedicado al negocio de las composturas. No necesitas ser un sastre o modista, ni tener muchos conocimientos o experiencia en la costura para aprender a arreglar tu propia ropa.

Coser a máquina es otra buena opción para arreglar ropa, pero sí que tienes que tener algunos conocimientos para poder hacerlo, ya que es preciso que tengas en cuenta algunas medidas de seguridad para evitar tener algún accidente como lastimarte la mano o alguno de tus dedos; incluso, dañar la prenda que pretendes arreglar.

Texto relevante

1. El texto relevante; es decir, la síntesis de cada párrafo, debe resaltarse con negritas para hacer más legible la idea principal del texto.
2. Se debe evitar el exceso del uso de la negrita, sólo se debe resaltar la palabra clave y las frases sintéticas o que sintetizan la idea global por cada párrafo o texto en viñeta.
3. Tomar en cuenta la naturalidad del texto para resaltar el contenido relevante, si la síntesis del párrafo no incluye a la palabra clave, no hay que forzar que aparezca.

Títulos y subtítulos

1. Los títulos deben ir en formato H1 o título 1 y los subtítulos en H2 o subtítulo 2.
2. La cantidad mínima de palabras entre cada subtítulo es de 300.

Estilo

El estilo de redacción web es muy variado, todo depende de los objetivos de cada página y a qué público o nicho se dirige; sin embargo, el matiz publicitario en cuanto a lo visual siempre está presente. Esto quiere decir que se deben evitar:

1. Palabras muy difíciles de leer o pronunciar.
2. El uso de verbos en tiempos compuestos.
3. Expresiones demasiado coloquiales.
4. Fallos ortográficos y gramaticales.

Lo que debes hacer…

1. Utilizar verbos conjugados en la segunda persona del singular (Tú) cuando se refiera al lector y primera persona del plural (nosotros) cuando se exprese el redactor. Por ejemplo, te presentamos, te encantará, conoce, visita, realiza, analizamos para ti. Con el fin de acercar al lector y mantener un tono directo.
2. Emplear un lenguaje ameno e incluso con un toque divertido para no aburrir al lector, utilizado algún refrán o ejemplo chistoso.
3. Tener en mente que el objetivo es vender el texto, hacerlo deseable, como si se tratara de un producto; con el fin de mantener un estilo que esté entre lo periodístico, lo publicitario y lo educativo. Por tanto, utilizar tipos de texto informativo y argumentativo es lo ideal, excluyendo la redacción poética o literaria.